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NIKE品牌介绍

2010-11-02m88网社区
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  NIKE英文原意指希腊成功女神。NIKE是全球闻名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部坐落美国俄勒冈州Beaverton。该公司出产的体育用品一应俱全:服装,鞋类,明升m88.com器材等等。

  “明升m88.com”是耐克的言语

  1963年,俄勒冈大学结业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特一起创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(BlueRibbonSports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开端缔造归于自己的传奇。菲尔·奈特

  公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学结业后一向留校担任田径教练,从前练习出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫·普雷方丹(StevePrefontaine)。比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒,崎岖的阅历培养了他铁一般的毅力。而现任[[董事长]]兼[[首席执行官]]菲尔·奈特作为公司的两位首要创始人之一对耐克的开展相同功不可没。1959年,菲尔·奈特从俄勒冈大学结业,取得工商办理学士学位,一年后,他又进入闻名的[[斯坦福大学]]攻读[[工商办理硕士]]学位。严厉的办理教育使他具有成为一名优异的办理者的本质。在今后的年月里,两位校友携手并肩,风雨同舟,带领公司不断开展壮大。现在,耐克公司出产经营活动遍及全球六大洲,其职工总数达到了22000人,与公司协作的[[供货商]],邮寄商,[[零售商]]以及其他服务人员挨近100万人。耐克公司一向将鼓励全世界的每一位运发动并为其献上最好的产品视为荣耀的使命。耐克的言语便是明升m88.com的言语。三十年过去了,公司一直致力于为每一个人发明展现自我的时机。耐克深知:只要运用先进的技能才干出产出最好的产品。所以一向以来,耐克公司投入了许多的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研发。耐克创始的气垫技能给体育界带来了一场革新。运用这项技能制造出的明升m88.com鞋能够很好地保护运发动的身体,尤其是脚踝与膝盖,避免其在作剧烈明升m88.com时扭伤,削减对膝盖的冲击与磨损。选用气垫技能的明升m88.com鞋一经推出就大受欢迎。一般顾客和专业运发动都对它爱不释手。2001年,耐克公司在研发出气垫技能后又推出了一种名为Shox的新式缓震技能。选用这种技能出产出来的明升m88.com鞋相同深受欢迎,销量节节攀升。除明升m88.com鞋以外,耐克公司的服装也不乏立异之作。例如:运用FIT技能制造的高性能纺织品能够有用地协助运发动在任何气候条件下进行练习和竞赛。耐克公司制造的其他体育用品,如:手表,眼镜等等都是高科技的结晶。

  耐克标志的意义

  NIKE这个姓名,在西方人的眼光里很是吉祥,易读易记,很能叫得响.耐克商标标志着希腊成功女神翅膀的茸毛,代表着速度,一起也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图画是个小钩子,造型简练有力,急如闪电,一看就让人想到运用耐克体育用品后所发作的速度和爆发力。初次以“耐克”命名的明升m88.com鞋,鞋底有方形凸粒以增强稳定性,鞋身的两旁有刀形的弯勾,标志女神的翅膀。

  耐克的前史

  1962年,一个名为菲尔·奈特(Phil·Knight)的商学院研究生,在无意中听到《俄勒冈期刊》(OregonJournal)的人员,正在争辩日本的尼康相机有一天会不会替代贵重的德国造莱卡(Leicas)相机,当下灵光一闪,写了一份论文。身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手,菲尔·奈特以为,假如拿手贱价出产的日本制造商,能够出产出品质优秀的跑步鞋,使用此一价格优势,就能够拓荒出一个新的商场,进而与欧洲的制鞋商,如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下。尽管奈特结业之后就到了一家公司担任会计作业,可是在1963年夏天,他仍是去了一趟日本,与出产虎牌(OnitsukaTiger)明升m88.com鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的司理碰头。当他看到这些廉价又简便,而且与欧洲品牌质量平起平坐的明升m88.com鞋时,奈特当即遭到煽动,一些样品带回家园,并出示给他的同学、一起也是明升m88.com教练的比尔·鲍尔曼(BillBowerman)看。这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下适当深入的形象,他因而附和出资500美元,成为合伙人。这两个人后来与鬼冢公司签约,以“蓝带体育用品公司”(BlueRibbonSports,简称BRS)的名义,买进1千双虎牌鞋。他们把鞋子放在轿车后边的行李箱,运到明升m88.com大会的现场出售,成果,奈特在短短的一年之内就卖出了8千美元的鞋子。他随后即辞去作业,并进口了更多的鞋子。奈特雇用了几个出售人员,他们都是志趣相投的赛跑选手,BRS公司刚好给了他们这个作业时机,让他们能够有不错的收入,一起也享用跑步的趣味。1966年,原本就一向在尝试用各种不同办法制造更简便鞋子的鲍尔曼,寄给鬼冢公司一双自己规划的鞋子,里边的鞋帮是一个软尼龙的,而非传统的皮革。这双鞋叫做Cortez,尽管一开端遭到阿迪达斯事务代表的奚落与讪笑,却在田径竞赛中风靡一时,成为虎牌旗下最热销的鞋款。到了1969年,BRS现已卖出了逾越100万美元的鞋子。可是,由于长时刻过度依靠日本鬼冢公司,他们也开端忧虑两边的联络恐怕生变。后来,这种忧虑公然成真,日本方面开端寻觅更大的批发商,并威胁要间断协作联络。奈特被逼挑选,或许卖掉他的股份,并面临法律问题,或并另觅他法来出产鞋子。因而,带着他的几个职工这些职工现已开端开发规划出一条不同的出产线——奈特以为单打独斗的时分到了,他决定要承受更大的应战。由于违约,切断了与鬼冢公司的协作联络之后,他找到一家坐落爱塞特(Exeter)的工厂,并与日本的一家贸易公司口商岩井(NisshoIwai)协作(该公司向他们供给信誉融资),开端以一个新的称号与商标出售鞋子。在职工约翰逊(Johnson)的一场梦境中,希腊成功l女神的形象浮观,因而,他们取了“Nike”(耐克)这个姓名(古希腊成功女神,即名为Nike)。而当地的一个女学生凯洛琳·戴维森(CarolineDavidson),只收取35美元的费用,为他们规划了一个胖胖的勾勾符号,成为耐克的新标志。这个标志一开端不太讨人喜爱,由于它不像阿迪达斯鞋子上的条纹,具有支撑脚底足弓的润饰效果,也不像彪马的标志能够润饰支撑足部的圆形部位,只要朴实的装修功用。可是,这个“Swoosh”(指“嗖的飞过去”),也便是耐克的绰号,却成为全世界最闻名的标志,而且关于耐克公司的成功,居功至伟。

  成功的要素

  在一个形象代表悉数的世界里,耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文明,关于其标志的了解是不可或缺的,由于它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太闻名,以至于在耐克的广告中只见到耐克的标志,而没有看到公司的姓名,由于他们有充沛的掌握,人们看到这个符号即知道这是耐克,毋须呈现只字片语。它成为一个文明的圣像,一个耐克用来进步品牌价值、闻名度,以及位置的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。为了证明此点,只消问问任何一个人锐步的标志是什么。他们或许脑中一片空白。事实上,锐步的标志以一个“矢”代表,它仅仅没有准备好,让顾客知道或想要见到它。而耐克在与广告商成后与肯尼迪(wicdenKemledy)的协作下,期望这个勾勾标志能在悉数广告中清楚地被看见。公司的广告与营销预算,估量约高达年收入的10%,就为了将它的符号深深烙刻在顾客的脑海中。为什么这个标志关于耐克的企业文明这么重要?理由是,它与美国的陈旧才智“只管去做”(JustDoIt)密不可分。耐克不只卖明升m88.com鞋,它所出售的是一种日子办法,这是它成功的要害。这个标志关于人心的鼓励,以及这一哲学背面的干劲与决计,是与每个人都有关的,不论你是不是运发动。耐克运用一种勉励式的言语来激起顾客。不论你是谁,你的头发或皮肤的色彩是什么,你遭受了身体上或社会日子中的什么限制,耐克压服顾客,你必定能够办到。它告知人们要振作起来,抓住人生的方向盘,而且采纳举动。在“只管去做”的广告词背面,是一个十分美国式的意识形态;但是,跟着全球化的发展,原来是美国意识形态的东西,变成了一种全世界一起的巴望,巴望能有一个公正的竞技场,能够让人们不只在明升m88.com方面,而是在人生的每一层面都一争短长。这能够追溯到美国前期的拓荒者精力,和他们对成功的渴求。耐克无疑是将巨大的美国梦行销全球,而且发起其作业道德;耐克告知它的顾客,假如你下定决计,斗争不懈,你就会逾越别人,降服悉数。借由这样的办法,即使用人们关于成功的热切巴望,耐克也发明出了它自己的一种品格与情绪。经过奇妙地运用一句十分简略的广告妙句,它成功地将一种日子情绪融入其所出售的产品中。

(责任编辑:邓琦)

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